甲公司是一家日化企业，面临激烈的市场竞争，该公司领导人非常重视营销能力的建设。下列选项中，该公司领导人可以用以分析。。。

moonstar

[多选]     甲公司是一家日化企业，面临激烈的市场竞争，该公司领导人非常重视营销能力的建设。下列选项中，该公司领导人可以用以分析企业营销能力的是（）。

    A、产品的市场地位

    B、销售绩效分析

    C、任务分工

    D、人力管理


【正确答案】 AB

营销能力	产品竞争能力	产品竞争能力主要可以从产品市场地位、收益性、成长性等方面分析。 ①产品的市场地位：市场占有率、市场覆盖率等指标衡量。 ②产品的收益性：利润空间和量本利进行分析。 ③产品的成长性：销售增长率、市场扩大率等指标进行比较分析。
	销售活动能力	销售活动能力是对企业销售组织、销售绩效、销售渠道、销售计划等方面的综合考察。 ①销售组织分析主要包括对销售机构、销售人员和销售管理等基础数据的评估。 ②销售绩效分析是以销售计划完成率和销售活动效率为主要内容。 ③销售渠道分析则主要分析以下内容：销售渠道结构（如直接销售和间接销售的比例）、中间商评价和销售渠道管理。
	市场决策能力	市场决策能力是以产品竞争能力、销售活动能力的分析结果为依据的，领导者对企业市场进行决策的能力。