[战略发展的三大阶段][公司的使命（Mission）]

moonstar

【拓展】战略发展的三大阶段
　　
　　“一切依照实际情况。当外部环境较重要时就使用定位学派理论，当内部环境较重要时则使用能力学派理论。”——明茨伯格
　　【知识点】公司的使命和目标
　　生存、发展、获利等根本性目的作为公司使命的一部分，公司目标是使命的具体化。
　　（波特的终点=使命+目标）
　　
　　（一）公司的使命（Mission）
　　阐明企业组织的根本性质与存在理由。
　　使命=公司目的+公司宗旨+经营哲学
　　1.公司目的
　　是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。
　　①对于营利为目的成立组织（企业）：
　　·首要目的：为其所有者带来经济价值
　　·通过满足客户需求、建立市场份额、降低成本来增加企业价值
　　·其次目的：履行社会责任，保障经济目标的实现
　　②对于非营利为目的成立组织（红十字会）：
　　·首要目的：提高社会福利、促进政治和社会变革。
　　【提示】营利、赢利、盈利区别
　　营利是以经营、获利作为目的，战略中使用；
　　赢利是指收入，含义同会计中的营业收入；
　　盈利是营业收入扣除营业成本后的净利润，可正可负。

（2015年·单选题）以营利为目的而成立的组织，其首要目的是（　）。   　　A.履行社会职责   　　B.保证员工利益   　　C.实现经营者期望   　　D.为其所有者带来经济价值
	『正确答案』D   『答案解析』以营利为目的成立的组织，其首要目的是为其所有者带来经济价值。例如，通过满足客户需求、建立市场份额、降低成本等来增加企业价值。