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N公司曾是全球最大的传统手机制造商,领先优势明显,定价也高于对手20%左右。

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发表于 2021-9-23 15:53:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 moonstar 于 2021-9-23 15:55 编辑

N公司曾是全球最大的传统手机制造商,领先优势明显,定价也高于对手20%左右。

2005年开始,移动互联网时代悄然来临,通信产业和信息产业边界越来越模糊,手机成为装在口袋里的互联网,P公司适时推出了互联网手机,操作和上网更加快捷,并通过开放的应用商店,吸引第三方开发手机的应用程序,经过几年的发展,P公司的应用商店已经成为世界上最大的手机应用程序平台。

虽然N公司的销售部经理也发现互联网手机是未来的方向,建议N公司全力从传统手机转型到互联网手机,但是不知何故该建议从没有被提交到公司董事会讨论过,而N公司总经理固执地认为P公司的互联网手机只是在传统手机上增加了一些华而不实的东西,N公司的手机性价比更高。截至2012年,P公司凭借硬件、操作系统和应用程序的优势,成为利润最多的手机厂商。

2013年年初,N公司的总经理黯然下台,新任总经理决心进行公司重组,实施生产互联网手机的战略导向,建立一个自己的互联网操作系统和应用程序商店来抗衡P公司。一年后N公司的操作系统被用户发现存在技术缺陷,操作困难,而且代码复杂也限制了第三方应用程序的开发,N公司基于该操作系统的手机销量远不及预期,导致N公司决定放弃该操作系统。最终N公司市场份额和资本市值都遭到大幅度的下降,逐步被边缘化并陷入财务困境。

要求:

简要分析N公司战略失效的原因。


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